UNE CAMPAGNE PAS COMME LES AUTRES : LES COULISSES D’UNE MARQUE QUI SE

« J’avais envie de changement, de légèreté, et surtout de montrer que la mode sait aussi faire du beau tout en étant décalée. Sortir des codes trop attendus, laisser davantage de place à la spontanéité et à l’inattendu… Cette campagne est une façon de raconter une autre facette de la marque : plus libre, plus vivante et plus contemporaine. » Christel Boniface, Directrice artistique

Mannequins qui rient pendant le shooting

BIENVENUE DANS LES COULISSES C’est de cette envie qu’est née une campagne pensée comme une véritable mini-série en 9 épisodes. Ici, pas question de simplement dévoiler une collection, ses silhouettes et ses images finales. La caméra s’intéresse à ce qui se passe entre deux prises, derrière l’objectif et autour du shooting. Les personnalités, les rencontres, les imprévus, les moments de complicité et les situations inattendues deviennent eux aussi matière à raconter. Chaque vidéo possède son propre rythme et sa propre histoire, tout en s’inscrivant dans un récit plus large. Les épisodes se découvrent progressivement, comme une véritable série, avec cette envie de revenir voir la suite. 9 vidéos, 9 épisodes, une même aventure. La mode n’est plus seulement photographiée : elle devient une histoire. UN DÉCOR À LA HAUTEUR DU SCÉNARIO Pour donner vie à cette nouvelle narration, les équipes ont posé leurs valises dans le Sud de la France, jusqu’aux paysages sauvages de Camargue, véritable Wild West français. Grands espaces, lumière singulière, décors bruts et atmosphère presque cinématographique : le territoire devient lui aussi un personnage de la campagne. Loin des studios et des décors trop maîtrisés, la Camargue offre un terrain de jeu idéal pour cette nouvelle identité : libre, solaire, authentique et légèrement décalée. Une atmosphère qui accompagne naturellement cette volonté de casser les codes et de raconter la mode autrement.

UNE VISION PORTÉE PAR ELME ET NOS ÉQUIPES Cette nouvelle direction artistique, imaginée à l’initiative de Christel Boniface, a été pensée et développée en co-création avec l’agence Elme, pour donner vie à une campagne aussi singulière qu’inattendue. L’ambition était claire : ne pas créer uniquement une succession de contenus, mais construire un véritable univers de marque. Un univers dans lequel la mode reste au centre, mais où elle peut aussi s’exprimer avec humour, naturel et spontanéité. Les 9 vidéos ont ainsi été pensées comme les épisodes d’une même série, tandis que les photographies adoptent une approche plus éditoriale, plus mode, tout en restant pleinement inscrites dans ce nouvel univers. Deux écritures différentes, mais une même identité. UNE NOUVELLE FAÇON DE RACONTER LA MODE À travers cette campagne, la marque affirme donc bien plus qu’une nouvelle esthétique. Elle affirme une nouvelle façon de prendre la parole, de raconter son univers et de créer du lien avec son public. Parce qu’une campagne peut être belle sans être figée. Elle peut être mode sans être trop sérieuse. Elle peut être éditoriale tout en restant accessible. Et surtout, elle peut raconter autre chose que le produit : une ambiance, une personnalité, une aventure. C’est précisément ce que cette campagne cherche à faire : donner à voir ce que l’on ne voit habituellement pas. Les coulisses deviennent alors le véritable terrain de jeu de la marque, permettant de révéler une identité plus humaine, plus spontanée et plus inattendue.

Modèle Stella Forest lors du shooting de la nouvelle campagne

UNE CAMPAGNE QUI SE DÉCOUVRE COMME UNE SÉRIE Avec ses 9 épisodes, ses images éditoriales et ses décors du Sud de la France, cette campagne inaugure une nouvelle manière de raconter la marque. Une campagne pensée pour être regardée, suivie et découverte au fil des épisodes. Épisode après épisode, image après image, les coulisses deviennent l’histoire. Et derrière chaque prise de vue, chaque sourire, chaque imprévu et chaque silhouette se dessine finalement le même message : la marque a décidé de ne pas faire comme les autres. Bienvenue dans les coulisses.
La série commence ici.